对于我们熟悉的网络营销，很多人会想到两个含义非常相似的词：SEO和SEM。 很多人分不清它们之间的关系，因为它们的内容偶尔会有重叠，但细细探究却又大不相同。 今天小编就和大家聊一聊这两者的区别和联系，以及实际的应用案例。

一：SEO和SEM介绍

1、什么是SEO？

SEO，俗称搜索引擎优化，是一种搜索引擎营销方式。 主要目的是通过增加关键词的曝光来增加网站的知名度，从而增加促进网站产品交易的机会。 SEO也分为站外SEO和站内SEO两种。

SEO优化常用的操作方法是利用B2B平台和新媒体文章发布技术对相关网页进行优化，不断提高其搜索引擎排名，从而增加网站展示和点击，最终提高网站销量或实现网站推广。

2、什么是SEM

SEM，俗称竞价推广，也是搜索引擎营销的一种方式。 SEM可以有效地利用搜索引擎进行网站营销和品牌建设。 SEM追求的是性价比和效率。 以最小的投入，在搜索引擎中获得最大的展示量和点击量，最终获得最大的访问量seo搜索引擎优化论文，产生商业价值。

三、案例展示

下图是某搬家公司SEO和SEM在搜索引擎上的表现：“快照”一词就是SEO，“广告”一词就是SEM。

二：SEO和SEM有什么区别

1、应用场景不同

① SEO：搬家公司通过发布文章，优化文章，获得良好的自然排名。 通过优化网站的内容、结构和外部链接，使网站更符合搜索引擎的抓取，从而提高搜索的自然排名，增加网站流量。 .

②SEM：是通过付费方式（包括信息流、生态平台等）获取流量，基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖性和使用习惯，将人们搜索到的信息传递给感兴趣的人派对。 目标人群。

2、功能不同

① SEO：增加有效访问量。

②SEM：目标精准，用户可以直接接触到公司的产品，对公司的品牌带来一定的建设。 SEM在网络营销中的表现：网站推广工具（搜狗推广管家）、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、在线市场调研工具、网站优化检测工具、竞争对手为网络推广制造障碍。

3.显示规则不同

① SEO：关注优质网站，即网站设计符合各大搜索引擎的技术标准，与外部外部链接（Pr）和内部内部链接及内容的权重有关seo搜索引擎优化论文，如：反向链接，网站内容、PHL路径、Title和Meta、网站链接结构、关键字布局等。

② SEM：排名显示与推广账号（行业知名度、账号等）关键词质量、出价等相关。

4、潜在网民的不同体验

① SEO：排名关系到网站与搜索引擎（即蜘蛛爬虫）自身排名规则的契合度，潜在网友的体验较差。

② SEM：排名与质量（行业知名度、账号等）、竞价等相关，以人为本，关注潜在网民的搜索体验。

3、SEO和SEM的优缺点

一、SEO的优势

① 我们用SEO做的效果是网站自然排名，不会有点击付费，不用担心被恶意点击，不管你的竞争对手是谁，都没有费用。

②网站优化一年排名的成本可能只有一两个月的竞价，而且SEO的价格低，比竞价便宜很多。

③ 用正规的优化方法排名好的网站，只要维护得当，排名的稳定性是很强的，位置不会在很长一段时间内出现较大的波动和变化。

2.SEO的缺点

① 网站优化获得的排名无法快速完成。 难的词一般需要三个月左右。 难度越大，时间越长，效果越慢。

②由于搜索引擎有自己不同的排名规则，如果某个搜索引擎改变了排名规则，原来的排名位置就会改变，这说明SEO排名规则的稳定性较差。

③ 网站SEO优化关键词只能排名一次，不能超过3个，数量有限，无法达到竞价的效果。

三、SEM的优势

① SEM最大的优势就是见效快，设置好关键词价格后，可以进入搜索引擎前十的排名，位置可以自己把控。

② SEM可以自行控制推广的关键词数量，可以在后台设置无数个关键词进行推广。

③对于SEM来说，不管关键词有多热门，关键词有多难，只要你想推广，都可以设置关键词的排名进入前三甚至第一。

4.SEM的缺点

① 对于SEM来说，首要的劣势是价格高和一些竞争激烈的词，这些词的单价可以达到几元甚至几十元，一个月就要上千元。 如果做的时间长了，就需要花费很长时间的费用。

② 如果您计划保证广告位进行促销和预算控制成本，您需要每天检查和调整价格，并设定合理的竞价促销价格。

③ SEM需要专人筛选关键词，选择合适的关键词，设置合理的价格，查看效果。

④ 做SEM，你要承担被恶意点击的成本，因为SEM是按点击计费的，有一部分广告费被竞争对手、广告公司、闲人恶意点击消耗掉了，这些不会给你带来任何好处，而且很难预防。

4.使用SEO和SEM的建议

SE0是为了提高关键词排名、网站流量等。SEM是基于SEO、竞价排名等，在搜索引擎中实现更大的商业价值，最终促成交易和品牌建设。 两者虽然有很大的不同，但在实现搜索引擎营销的目标上却是相辅相成的。

1、根据企业效果目标实现组合投放

SEO起效慢，时间周期比较长。 这需要长期的耐心和不断的努力。 SEM见效较快，但成本较高。 如果客户预算充足，建议同时使用SEM和SEO。 前期以SEM为主，SEO为辅。 等SEO效果出来了，再减少SEM的比例。

就像我们上面提到的移动客户一样，他们实施了SEO和SEM分阶段投放策略。 在客户的第一阶段，SEM和SEO的预算比例是7:3。 一个月后，关键词“搬家公司”在SEO中没有明显效果，但在SEM中推广效果突出。 在搜索关键词时，客户排在前三位，客户也获得了一定的咨询量和相应的品牌曝光率。

在这种情况下，客户开始第二阶段，SEM大力投入，不断优化账户以保持效果稳定。 而SEO不断辅助，增加网站的权重。 到第三个月，客户的SEM效果逐渐稳定，每天咨询6-10次，转化成本逐渐降低。 SEO相关的优化关键词已经排在三大搜索引擎的首页，效果初显。 在增加客户品牌曝光度的同时，辅助SEM转化率的不断提升。

根据第二阶段的效果，第三阶段的客户会继续坚持“SEM降低转化成本，SEO追求效果”的模式进行投放。 客户的品牌影响力进一步扩大，咨询成本也大大降低。

2.根据产品、网站、预算等进行产品选型。

除了刚才的阶段性投放，企业在选择SEM和SEO的时候，还要考虑产品的性质和网站的情况。 如果企业网站页面较多，没有产品，流量不划算，预算比较少的时候可以考虑SEO。 如果公司产品利润高，竞争激烈，希望打造品牌，可以关注SEM。

通过以上内容，我们清楚地了解了SEO和SEM的区别和联系。 SEO和SEM在未来很长一段时间内将并存，共同发展，相互制约。 两者也将相得益彰，实现公司的品牌建设和产品销售。