在新媒体时代，发展机遇与挑战并存，品牌塑造行业也从大众传播时代发展到社交媒体时代。

       品牌信息的产生和传播、意见表达、舆论事件的发生带来了巨大的变化，同时也在逐渐改变着品牌塑造行业。

      我们现在说：“品牌宣传，价值是什么？ ”在这个话题下，我们必须看到越来越多的企业正在弱化品牌与公关的关系，公关与广告的关系。 其实，无论是品牌、公关还是全网营销，现在的互联网公司大多

都融合在一起。

 互联网时代品牌公关的价值核心是什么？

      以前，我们打造品牌的关注点大多是在探讨公关和广告营销的区别在哪里？

      品牌塑造即品牌传播，是指社会组织运用各种传播手段，定义自己品牌与公众相互理解、相互适应的传播和功能。 广告营销就是针对客户的需求访问信息，达到销售转化的目的。 可以理解为品牌塑造是一

种社交传播，是一种与客户群建立信任的公共关系，广告是big idea，是一种创造性的战略。 如果说品牌传播是“润物细无声”的表现，那么广告就是“一拍即中”的想法。

       对品牌来说，在新媒体时代，如何塑造品牌形象，流量转销售是品牌塑造的价值核心。 品牌形象的塑造一般离不开“公共关系”和“广告营销”两大要素。 品牌塑造是思维的本色，广告营销是方式方法，

品牌通过公关和广告，形成用户口碑，向用户传递信息，与用户沟通，潜移默化传播品牌，发展大众话题，影响消费者心理。

     无论时代如何变化，品牌传播形式如何变化，品牌塑造的价值核心始终不变。 塑造用户口碑成为品牌的助推器，让用户参与进来，成为产品创意的参与者和产品宣传的推动者，以更多的流量作为销售对象是

品牌塑造的关键。

  品牌塑造和广告营销的关系发生了什么变化？

     品牌传播是目的，广告是达到目的的途径。

   

    在过去的大众媒体时代，广告和品牌传播的界限很清晰。 因为在纸媒视媒的时代，广告几乎都是新闻和发布会，广告是通俗易懂的“广告”。 但是，现在广告和品牌传播之间的界限越来越模糊。 例如，很

难知道某个事件的营销是广告还是为了品牌传播。

     在社交媒体时代，有多少人在看企业新闻发布会？ 有几个人在看明显的品牌宣传稿，基本是没人看的。 品牌要发声、传播，不是发几篇新闻发布会，不是输出几篇宣传稿，就能“抓住”人心。

     这并不是品牌塑造的要义，品牌传播是一个复杂的持久战问题，其中蕴含着广告的宣传效果。 如何让品牌发声，何时、在哪个节点、如何传播，谈的内容是什么，谈完后如何扩散传播，如何跟进深度挖掘，

如何最终调整，有效的品牌塑造广告整合，这才是品牌公关的正确打开方式。