中国以外的国家还处于新型冠状病毒大爆发的雾霾中，给各行各业带来了非凡的冲击。 全世界的人都不同程度地受到了消费行为的影响，消费者阶层受到了很大的影响。 一些运动品牌发展迅速，一些品牌失去了很多客户群。 除去运动品牌，此前对电子商务的投资和渗透间接帮助了运动品牌的快速电子商务化。 另一个非常重要的作用是品牌方要形成自己品牌形象的资源投入和方向。

说到塑造品牌形象的，有必要将其视为非常宏观的策划。 而要在广大消费者中逐渐塑造(或改造)他们心目中的某个运动品牌的形象，需要长期的投资。 当然，一个品牌本身能够做到，一定已经有自己的立足之地。 另外，在形成庞大的商业体系后，进一步巩固自己品牌的影响力，扩大业务范围，将成为品牌方内部高层的思考方向。

为什么我想在新冠灾祸期间说这个呢？ 确实，由于新冠灾祸的到来改变了消费行为，消费需求出现了非常严重的分割。 简而言之，本来你一直以来都是买你喜欢的和需要的东西。 (我知道这是无稽之谈。 )开始只买你非常想要的东西和极端需要的东西。 但最终能选择某一运动品牌商品的原因大多是成功塑造了品牌形象。

国产品牌其实很幸运。 原本这几年，国产品牌开始引起全球的关注。 国产品牌这几年也开始探索自身品牌的特性和优势，使自身品牌形象更加鲜明。 然而，虽然传统的国产品牌形象只是绝对的性价比，但目前国内市场幸存的运动品牌都知道，性价比是他们不可替代的优势。 这个性价比的好处不是短时间内能达到的。 只有长期的投资规划，建立完善的渠道供应链才能取得的成果。 当然，我理解高性价比并不能让国产品牌给人留下自己的印象，但随着国家的高速发展，向国民提供高性价比的商品是最正确的方向。

所以他们很幸运，因为疫情影响了巨大的消费者群体的消费导向，性价比又回到了原点，成为消费者最重要的购物决定点。 各个国产品牌开始降低自己的商品价格，攻击市场，在短时间内就能看到明确的前进方向。 在疫情蔓延的环境下，国产品牌非但没有受到影响，反而以性价比优势越来越强。

其他国际运动品牌则没那么“幸运”。 许多品牌确实受到疫情的冲击而受到严峻的影响。 其实，请注意，只有重视品牌形象的品牌，此时才能展现出自己的优秀之处。 在新冠灾祸期间，购买运动商品，特别是健身服装，在一个类别里经过了多年的深耕。 品牌形象已经在消费者心中根深蒂固，在新冠灾祸期间，形象塑造显现出重要意义。品牌如果很好地控制自己形象的塑造，就会给品牌带来巨大的影响力，品牌也会走得很远。 品牌方面需要上层来决定方向。 而且，员工知道应该如何与热情的伙伴合作，如何合作创造更有意义的商品。 使自己公司的产品具有硬实力，能够有力地说服消费者。 我开头说的是做你非常想要的商品。

这件事需要长期拓展来进行。 品牌的价值必须花时间酿造才能取得巨大的效果。 另外，由于这个品牌形象被塑造成了正确的方向，团队需要多方合作，产生互惠互利的效果，最终做出令人振奋的成品。 想想能提高成绩的跑鞋、具有娱乐巨星气质的球鞋，以及与奢侈品完美搭配的系列。 背后品牌的初衷是品牌方塑造自己想要的品牌形象。

塑造品牌形象过程中没有捷径。 并不是一开始就有明显的利益重视。 很多时候，从注重利润出发，把思考放在如何创造更大的商业额上，只会让事情变得糟糕，商品变得平凡。 塑造品牌形象必须在高尚纯粹、不计较利益的前提下才能达到。 确实，有一些体育品牌想与顶级的明星擦肩而过，追求更大的商业价值，结果，自己的商品变得不受消费者欢迎。

比较自豪的是，国产品牌除了性价比高的基本平台外，还开始重视塑造品牌形象。 有类别深耕这样的长期投资，正在探索立足于国际流行时尚的可能性。 或者，考虑不参考国际品牌而自主创新。 近几年，每个国产品牌都有自己的品牌形象，可以断定它在国际舞台上野蛮发展，将会像现在的中国手机品牌一样。

适者生存，到时候国产品牌和国际品牌对决，不知道这场战斗，谁能留下来？