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背景：中国SEM市场正在快速与国际接轨

继2007年底在北美推出ad和ad，引起北美SEM行业的关注后，2008年2月，（中国）公司与百度合作，为百度推出百度PPC广告系统管理工具，成为首款基于百度API的A搜索营销（SEM）工具，这也标志着中国SEM市场在北美SEM市场发展的影响下，迅速进入国际接轨时代。

2008年3月，百度与美国网络业务优化软件提供商展开战略合作。 百度将开放API，让广告商通过其软件实现广告支出的自动化管理，从而了解广告投放效果。

艾瑞咨询认为，百度的上述举措旨在赢得跨国大客户的广告市场，为购买大量关键词的大广告主提供批量处理服务，同时也便于大广告主理解。广告的效果。 艾瑞咨询也认为，受北美等SEM市场发展区域的影响，中国SEM市场也进入了起步阶段，中国SEM在业务发展和盈利模式上有必要向北美学习。

2008年北美SEM市场规模将达到133亿美元

根据SEMPO发布的北美搜索营销（SEM）市场规模数据，艾瑞咨询发现，北美搜索营销市场规模定义为北美广告主在竞价排名、付费收录、自然排名优化和排名优化方面投入的总和。搜索营销技术方面，2007年北美搜索营销市场规模达到115亿美元，比2006年增长22.3%。未来几年，北美搜索营销市场将趋于成熟，具有年均增长率为10%至15%。 到2011年，市场规模有望达到186亿美元。

艾瑞咨询分析了北美搜索营销市场规模数据，认为北美围绕搜索营销建立了较为多元的商业模式和成熟的发展体系，而中国搜索营销仍处于快速发展的初级阶段，市场刚刚起步开始并需要不断提高SEO等新业务的价值，并不断提高PPC服务质量。

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五大因素推动北美SEM市场快速增长

根据艾瑞对北美SEM市场的长期跟踪，结合SEMPO公布的市场规模数据，艾瑞认为推动北美SEM市场快速增长的主要因素来自五个方面。

短期内，推动北美 SEM 市场增长的主要因素是广告商为搜索营销中的每次点击支付的成本增加。 本质原因是搜索引擎平台数量有限，现有的广告空间供应无法满足不断增长的广告需求。 其次，搜索营销仍然是中小企业最有效、成本最低的网络营销方式。 搜索营销在促进销售和量化管理方面的独特优势，将使越来越多的中小企业增加对SEM的使用。

从中期发展来看，北美搜索营销的快速发展取决于企业的品牌价值被更加重视，因为未来的产品和服务趋于同质化，企业需要利用搜索引擎作为受众的首选品牌。 认知媒体将为所有可能与企业品牌相关的关键词产生购买意向。 此外，搜索引擎未来发展的一个方向是本地信息的呈现。 本地搜索对不同地区的渗透将刺激本地企业的营销支出，从而推动SEM市场的持续增长。

长远来看，当全球企业对SEM的使用达到普及阶段时，北美作为SEM发达地区，将向其他地区提供更多基于SEM的海量关键词跟踪管理技术和营销方式建议，进入在以SEM技术输出和营销经验输出为主要增长动力的成熟阶段，北美将受益于全球SEM市场的增长。

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PPC业务仍是SEM在北美的主要业务

根据SEMPO发布的北美搜索营销（SEM）市场规模数据，艾瑞咨询发现搜索营销市场主要由四大业务组成：竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术。

2006年北美SEM市场的主要业务仍然是竞价排名（Paid，又称付费链接）业务，市场规模为80.64亿美元，占整个SEM市场规模的85.9%。 自然排名优化（SEO）业务规模达到11.07亿美元，占SEM市场的11.8%，逐渐成为SEM市场的第二大支柱业务。

随着SEM被更多企业重视，向广告主输出SEM相关技术工具逐渐成为重要业务，市场规模达1.22亿美元，占SEM市场的1.3%。 SEM技术工具的出现，使得SEM服务逐渐从原来依赖价格优化，转变为依赖计算机人工智能数据分析技术，短期内将满足关键词数量较多的广告主的需求。 从长远来看，随着世界其他地区的企业加大使用SEM的力度，北美SEM技术向其他地区的出口将成为明星业务。

付费采集（Paid）业务只是通过爬虫技术采集广告主的网站，不一定在用户查询的结果页展示，不能满足广告主的需求，因此市场逐渐萎缩，市场份额下降仅为 1.0%。 .

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广告商的青睐将推动北美SEO业务的快速发展

根据SEMPO发布的北美搜索营销（SEM）市场规模数据，艾瑞咨询还发现，76%的广告主在选择SEM手段时，更倾向于选择SEO作为未来的主要营销方式。 广告商认为SEO可以进一步降低恶意点击和欺诈的风险seo排名优化推广，使广告预算在可控范围内。

而71%的广告主也认为，积极参与搜索引擎平台的竞价排名机制是更有效的SEM手段，因为对于有一定广告预算的企业来说，竞价排名机制比SEO更重要。 说实话，广告效果是可以预见的。

只有 20% 的广告商会选择使用付费收录。 与其他两种方式相比，大广告商不再倾向于付费收录模式，只有少数缺乏广告预算的公司会考虑采用这种方式。

根据上述广告主调查数据seo排名优化推广，艾瑞咨询认为，广告主对SEO方式的偏好将继续推动SEO市场的增长，并会刺激搜索引擎运营商不断完善PPC服务，促使其更积极地开放API。 ，允许SEM技术公司连接后台数据，为广告商提供增值服务，否则广告商将转向SEO。 在北美市场，Yahoo、Yahoo和MSN/Live以开放API的形式提供自己的广告数据和管理功能，方便广告用户分析、管理和评价自己的搜索引擎广告。

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深化SEM服务是中国搜索引擎市场发展的必然需要

受北美SEM市场发展的启发和北美搜索引擎运营商开放API的刺激，中国搜索引擎运营商也逐步开放API数据，使得大量第三方公司开发的SEM技术工具成为可能。 . 广告商可以使用这些SEM技术工具批量下载投放关键词广告，在本地系统完成统计、分析、修改等管理功能，无需访问网页界面。 原有依靠人工选择和管理的关键词广告投放方式逐渐被自动化智能系统所取代，使广告主能够更加数字化地了解和协调其搜索引擎广告投放方案，以达到最佳的优化广告效果。

同时，根据艾瑞咨询最新发布的《2007-2008年中国搜索引擎行业发展报告》，2007年中国搜索引擎市场规模达到29亿元，2008年有望突破50亿元。然而，搜索引擎市场规模仅占网络广告市场的27.3%。 与美国在线广告市场50%的搜索引擎广告相比，仍有很大的增长潜力。

艾瑞咨询认为，未来中国搜索引擎市场的驱动力将由广告主数量的增长驱动，将由广告主ARPU的增长驱动，即广告主单位贡献的增长。 提高广告主ARPU的有效方法是鼓励他们购买更多的关键词，投放更多的关键词广告。 也就是说，未来广告主管理的关键词数量将从目前的几个关键词逐渐增加。 对于数百甚至数万个关键字。 因此，如何帮助广告主管理庞大的关键词广告，评估和优化广告效果，成为整个搜索引擎广告市场面临的重要课题。

因此，搜索引擎运营商应积极推动与拥有先进SEM技术的第三方公司合作，完善SEM服务体系，最大限度地发挥广告推广效果。 短期内，SEM服务体系可以围绕大型广告主的需求来构建。 SEM服务的深入，必然会带动竞价排名业务的增长。 从长远来看，专注于中小广告主需求的SEO服务也会得到长尾市场的认可。

艾瑞分析师田鑫