1.什么是广告定义

品牌概念就是指可以吸引顾客，而且创建品牌知名度，从而为顾客造就知名品牌（和市场）优点影响力的思想。品牌塑造概念应当包含核心思想和拓宽定义。

要保持品牌概念的统一和详细，主要包括公司业务行业（领域、主营产品等）、企业品牌形象（海外、当地等）、公司文化（认真细致、奋发进取、传统）、市场定位（高端、中等、低端）、品牌风格（时尚潮流、时尚、炫酷）。

知名品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神代表、一种价值观念，是质量出色的关键反映。培养和造就品牌全过程都是与时俱进的一个过程，本身拥有创新的力量，才可以在激烈竞争中站稳脚跟，从而夯实原来品牌价值，多层面、多方位、跨领域地进行市场竞争。

2.商品品牌文化建设的营造

商品品牌的营造，离不了广告营销主要工作，包含掌握市场现状，找到产品创意和品牌概念，且有营销成本的大力支持。

1）市场现状

a.进行全方位市场调研

b.掌握消费者对于品牌心理需要。

品牌文化建设首先开展品牌的定位，换句话说公司要确立品牌关键价值是什么，会给顾客产生什么利益，怎样反映企业企业文化和产品优势？把握品牌价值体系和消费者的心理要求，就可以知道品牌的定位。

2）开展细分市场，凸显品牌个性。

这对处在发展期和成熟市场中的公司尤为重要，由于市场中的同行业许多，市场竞争十分激烈，一些企业早已具有极强的产品优势，因而，开展细分市场，找到特殊行业和品牌理念，使知名品牌凸显个性化，是很重要的。

3）产品创意

a.从产品优势上探寻并保持一致

b.选准产品创意，达到顾客的冲动和需求。

明确产品创意和品牌概念是品牌营销人员的核心工作，产品创意就是能够给客户产生权益的产品卖点，品牌概念会出现更深层次的含义，更重要的是企业理念、商品个性与地方特色的反映。品牌营造不可以离去产品的概念，品牌概念务必跟产品创意有某些联络。就像我们很了解的P&G企业的洗发液“飘柔”，产品创意便是可以使秀发更顺滑，而知名品牌给大家的感觉就是“自信心、洒脱”。

4）不要急功近利，品牌文化建设需有分阶段。

很多企业正在做品牌文化建设的时候容易犯的错便是急功近利，在顾客都还没接纳产品创意时，或是对产品作用还并不是很了解时，就开始做品牌营销推广，得到的结果是用户对广告宣传一头雾水，不知道他们商品究竟是干嘛用的，结论公司的营销效果受到影响。

5）品牌概念

a.重视品牌概念的营造。

许多企业在发展期，通常是主打一个产品，忽略了对产品的营造，结果显示顾客虽然对于商品很认知能力，而对知名品牌没概念，不清楚这个品牌个性与特征是什么，完全不知道公司的名字，当公司发布新款时，又需重新教育市场，耗费大量广告费用。例如当下造成争执的“生命一号”，作为一个保健产品，它给客户的感觉就是“礼物”，尽管表面看本产品较为取得成功，造就了丰厚的销售额，可长远来看，它却难以塑造成一个具有高知名度和满意度品牌，此外，你了解这是哪个公司的商品吗？

6）选好产品定位

a.产品定位的一个过程实际上就是选准市场定位的一个过程。

产品定位是品牌文化建设的前提条件，并没有恰当定位只有使品牌文化建设越走越宽偏，无法达到实际效果，因而，大家首先要对自己的产品开展清楚的精准定位。例如，大家在提及许多著名品牌时，一下就能联想起这个品牌形象。

实际上品牌的定位便是交易人群定位，例如：“鄂鱼”服饰看准是指高工资阶级，“宝马车”主要用于高工资阶级，“老大”护肤品的目标群体是工薪族。所以，公司确认了新产品的目标群体，也决定了品牌的定位，进而取决于企业发展战略和营销战略。

7）产品定位要紧紧围绕市场空间。

许多企业正在做产品与产品定位时，通常看到的就是市场的需求情况，而没考虑3年、5年甚至10年后市场的情况，因此品牌成长型比较有限，没法稳步发展。

此外需要注意产品与品牌概念的一致性，公司在经历迅速发展后，一般都会发布新产品，开展多元化战略，例如海尔最开始便是从做电冰箱开始，涉及到家用电器的各行各业，这便更应该在开展品牌文化建设时，选准品牌的概念和精准定位，维持一致性，使公司的品牌营销更快速高效。

8）营销成本

a.营销成本的大力支持

b.知名品牌并不是推销产品的。

品牌一个大的定义，不但包含商品的功效和品质，也包括品牌概念与服务等很多因素，所以需要公司的许多勤奋，包含推动力与抗拉力的融合应用，假如只靠推销产品，是很难使品牌的定位和定义快速深得人心，也难以取得成功。

9）大胆的尝试研发投入周密的计划密不可分。

很多企业都会认为广告宣传可以塑造一个知名品牌，其实是一种误会。由于知名品牌分3个环节，从顾客逐渐认知能力到最终忠实，是有一个环节和流程的，许多企业觉得自己早已营造通过了一个品牌，其实不过是让消费者认知你罢了，并不在顾客心里产生品牌效应和满意度，没法算是个真正意义上知名品牌。可是，知名品牌要产生满意度，很多推广包含广告宣传资金投入是不可缺少的，关键是你的营销推广策略怎么来相互配合你品牌概念，用最小的资金投入获得较大的盈利。

在开展品牌营销时，许多企业也有很多错误观念，在其中最关键的就是觉得品牌营销便是投放广告，因而把品牌营销相当于商品广告计划，业务外包给广告传媒公司，但是许多企业并没选准产品创意和品牌概念，而一般的广告公司对产品创意和品牌概念的认知不太精确，对广告营销营销推广策略也不是特别技术专业，因而造成广告宣传效果不好。

所以，品牌营造一方面需要大量资金投入，此外还要制订周密的计划，保证在不同环节，做到不同类型的实际效果，包含广告计划、促销计划、推广方案、方式规划等。

知名品牌指公司的名称、产品和服务商标，和其他能够不同于竞争对手标识、广告宣传等组成企业与众不同销售市场形象无形资产摊销。商品品牌是对产品质量来讲，包括2个层级的含意：一是指新产品的名字、专业术语、标识、标记、设计方案等方面截交线；二是意味着相关商品的一系列增加值，包括性能和心理状态两个方面利益点，如：商品能够所代表的效应、作用、品位、方式、价钱、便捷、管理等。品牌概念的核心是知名品牌。品牌概念是品牌关键构成部分，是品牌营销中的一个闪光点。品牌概念既来源于知名品牌产品的质量，又并对设备进行管束。知名品牌由于具备定义进而它与其他知名品牌拥有本质区别。