有关“知名品牌”，每个人了解两个字，但好像每一个人又都并对不知所以，品牌是企业的无形资产摊销、品牌是企业和顾客的交互界面，品牌是企业与消费者的认可服务承诺……不一样的人不同角度对产品了解都是有特别之处，对产品的塑造也是当下有一套看法。

这就造成营销人员营销疑惑，道理我都懂然并卵，实践中上摸不到下看不见，实际效果又难以瞅出去，我也只能玩虚头巴脑的啊！深有体会，但小僧认为，从营销推广角度来说，知名品牌但是是一种意识形态领域，品牌推广便是在信念营造而已。

在品牌的世界中

消费者认知>真相

什么叫认知能力？

突然看见/听见/接触到了一个东西时，脑中冒出的第一个念头，便是你有关该事情的认识。因为每一个人人生经历、文化程度、个人偏好与支持关键不一样，所以就算应对同一个事情，大伙儿的观点有可能是各有不同的。

同理可得，消费者认知便是顾客当面对知名品牌/产品的时候的瞬间反映。而不一样的人有关知名品牌的认识也是不一样的。

举一个很典型的例子：

假如左侧有一杯咖啡，没有注册商标，你要给它付款要多少钱？

5块、7块、10块？

假如右侧也是有一杯咖啡，盖上了“星巴克咖啡”商标，你要付款是多少？

很有可能立刻股权溢价变成20块、30块。

这便告诫我们一个道理：在品牌的世界里，并没有真正，仅有消费者认知。

认知真相是有之间的距离。

当今社会，美酒也害怕酒香不怕巷，要不然世界著名的可口可乐为什么还需要做广告呢？是为了持续不断的在消费者眼前晃来晃去自身，提升消费者思维上对可口可乐品牌认知了解。网络时代，消费决策变得更加理性，大家不会像过去一样过多重视价钱，而更重要的是遵循内心的认知能力。这些认知能力也分两种：

先天性历史时间认知能力

后天性领悟认知能力

这儿分辨先天性或是后天规范，要看用户和知名品牌彼此是否有附加投资成本创建有关知名品牌/商品的认识。就比如说，苹果是新鲜水果，归属于先天性历史时间认知能力，不用附加资金投入了解成本费；而苹果是智能机，那就需要品牌商资金投入额外销售市场教育成本，顾客也要提升额外想到和记忆力成本费，这便归属于后天性领悟成本费。

所以对于知名品牌而言，消费者认知是消费者行为的开端，做为观念的一种，会反作用于人脑，危害人的认知。而营销的作用便是协助知名品牌根据更改顾客的认识进而影响交易决定权。

也代表着，并没有“买方市场”光晕品牌，再也没有办法忽略顾客意向而强制推销产品了，而需要以认知能力为始，真真正正认清每一个与其触碰的实际顾客。

类似知名品牌，哪一个是好用的、哪一个是装13的、哪一个也是专门用于送别人的，顾客内心明境一般。并且，知名品牌这类意识形态领域一旦形成也是很难变化的，对顾客的消费观念、消费者行为及其交易在潜意识中有极强的正确引导与控制，正是这样的能量，迫使大家心甘情愿零晨四五点下去排长队，宁可吃土也要击杀一个品类。

懂了知名品牌是一种意识形态领域，就会发现，品牌推广并不是为了搞一场主题活动、产生清仓处理转换、做几波视频，而是营造群众对产品的信念，从而产生独有的意识形态领域。从而使得品牌知名度转化成合理资产收益。因此，品牌营销策划绝对不是很简单的一个LOGO一个图片这么简单，是一个系统化计划方案基本建设。

品牌营销策划仅仅企业发展中一个必需的步骤罢了，可早可晚，这一主要取决于企业经营者的观念，早期企业运营以挣钱为核心，根本不在乎品牌的价值，但作为长期性运营的角度来说，品牌塑造创建应当要趁早。

终究提早占个消费者认知的蹲位，益处还是挺多的，品牌建立的人要不同寻常，想让顾客在一定要求的时候会想起自己，然后点击自身，能做到这一点便是有名的品牌，如同订外卖就拿饿了么和美团外卖，快速补充能量就吃士力架，你的人生会遇到一些情景，各类问题，每一个难题都是一个蹲位，这就叫做攻占消费者认知。